近年来，随着消费者换机周期的延长，以及国内智能手机市场的日益饱和，拉美、东南亚等新兴市场便成了厂商们重金押宝的新战地。

先是苹果自2019年起，便通过供应链伙伴在越南押注了不下157亿美元，而三星更是被越南媒体曝出，单是去年便追加投资了12个小目标，总投资额直接来到了224亿美元。

两家巨头以亿为单位的大手笔投资砸向东南亚，对于目前各家手机厂商的市场格局是否生变了呢？

从调研机构 Canalys 近期披露的报告来看，两家前期的高额投资似乎还未显现出作用。

在今年第三季度的鏖战中，三星出货量相比去年同期不增反减，仅为410万台，直接将冠军的宝座拱手相让给了OPPO，苹果则遗憾缺席了这份Top5榜单。

OPPO这回能坐上头把交椅其实也在大伙的意料之中。

Q2季度时，OPPO便保持着24%的增长幅度紧追三星，再加上此时正值千元机OPPO A3x的发布节点，为OPPO的增长引擎添了把柴火，当季出货量直接超出三星100万台。

值得一提的是，除了OPPO在发光发热外，咱们的“非洲之王”传音似乎也告别了专吃“非洲饭”。

二季度还垫底的传音，这回风头直接盖过了小米。不仅市场份额逼平三星，增速也是位居榜单第一，高达46%。

传音之所以能在Q3季度奋起直追，机海战术是一大原因。不仅接连发布大小折叠，在高端市场分到了一杯羹，还抢在9月尾声发布百元级产品Pop 9系列，进一步拓宽了“下沉市场”。

放眼第四季度，传音还有一款薄至6.8mm的新机坐阵，而OPPO旗舰Find X8系列的全球发布会也已定档于11月末。处于空档期的三星，遇上这“前有猛虎，后有追兵”估计也只能认栽了